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SEM不能误入的投标四大误区

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搜索引擎营销依然是优质的推广渠道。随着搜索引擎的不断优化和更新,新产品不断出现,许多功能让搜索引擎优化者眼花缭乱。

sem误区

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为了在有限的工作时间内快速优化效果,在扫描电镜技术中拥有优秀的优化策略尤为重要。

相反,选择错误的策略会让你损失一半,或者你的努力会适得其反。所以今天我就列举一些关于优化策略的误区。

1.必须争第一排名,不第一就是差

如果你是初学者或者老板,可以原谅我。但是,对于了解SEM的人来说,这个策略可以说是非常愚蠢的。这是因为大多数情况下,第一个位置并不是最好的位置。

不过还是有很多SEMer渴望拿到最高的——。为什么花钱竞争最高流量:

第一个acp点击率高,但是你要知道第一个acp很贵。然而,这也意味着更多的流量伴随着更多的成本。

竞价的关键数据是转换成本和最终的ROI,网友不会马上转换,因为即使登录页面好,他们也习惯了购物。但是,成本会大大增加。所以在保证流量质量的同时,你需要学会如何控制成本。

正确的做法是什么:

在给定I/O比趋于稳定的情况下,测试不同的广告位,找出最能节省预算的位置。

要时刻自省:,你是因为虚荣心而成为第一,还是你是基于投资回报率的最佳经营业绩策略:

2. 不加品牌关键词,节省预算

公司在宣传关键词材料中没有使用自己的品牌名称作为关键词。一般SEM代表这样做是为了节省预算。总的来说,我觉得自然搜索排名可以给自己的品牌带来流量,不用把钱浪费在竞价上。

但是,这个假设通常需要一些实际的测试。

整体竞价竞争激烈,所以前5名的搜索结果通常是按竞价排名,第六名是自然结果。

不要添加

关键词是指如果不使用品牌名称作为关键词,你可能在搜索结果页面上排名第6或第7,竞争对手可能会窃取你的品牌流量。从1号到5号,流速呈指数下降。

当然,如果有竞争对手照顾,流量劫持会更加严重。

那应该怎么做才是最好呢:

你需要先测试。它比较停止品牌竞价后,同时流失的付费点击自然流量增加了多少。通常有足够的流量缺口,竞争对手可以追到上游。

要得到测试结果,你需要计算使用品牌广告的成本增加和不使用广告的最大收益。

一般来说,使用品牌广告的成本增加低于不使用品牌广告的成本增加(不使用品牌广告的潜在利润损失是机会成本)。因此,使用品牌广告仍然是一种具有成本效益的策略,不容错过。

但是每个行业的情况都不一样。没有什么是绝对的。盲目执行之前一定要测试策略!

3. 大肆撒网(随意拓宽关键词)

虽然大部分广告主的预算有限,但是一些公司还是在所有的产品和服务中添加了太多的关键词。他们认为如果能覆盖更大的区域,会有更多的客户愿意点击你的网站或者登录页面来提高你的转化率。

但这几乎是不可能的。

原因是流量高,但是你花的预算无法产生高质量的流量。总之,撒大网只会增加数量,不会提高质量。

围绕一个大的主题来组织关键词是个好主意,但是也要考虑其他因素。推广产品或服务时,最重要的一点是给你的目标受众留下深刻印象。

转移大型网络不会产生大量流量,因为关键字分割太细,无法分配流量。如果给预算分配太多关键词,转化率较高的关键词就没有足够的预算。

你在不能带来大量流量的关键词上投入过多,导致转化率较低,竞价排名无效。

选择已被证明能提供历史上最高cpl(每条销售线索的成本)和最佳KPI的关键词。这样可以帮助你很好的分配预算,从劣质关键词中获利,并插入到可以提高利润的关键词中。

4. 单一关键词为一单元

如今,越来越多的搜索引擎营销人员为每个目标关键词匹配每个单元。如果使用得当,这是一个非常聪明的方法。

把流量和转化率最高的关键词分开,然后放在不同的广告组里管理各自的预算和效果报告

,广告文案和促销。这是一个好主意。但是,太多的关键字无法使用此策略,但是您的利润会下降。

那应该怎么做?

识别对项目成功至关重要的关键字,然后将这些关键字放在单独的单元中,以便您可以通过这种方式控制性能。除这些“高权重”关键字外,其余关键字应按关键字组,词性和词义进行排序和排序,而不是单独处理其余关键字。

自己判断这种“努力密集型”策略是否值得花费大量时间和精力。最后,您使用此策略的次数越多,效果越差。

文末总结

所有竞标者受洗后都会生出他们自己的SEM优化技能和策略,并且每种策略都没有对好坏的绝对定义。

依靠您对帐户的敏感性,选择策略,避免误解并尝试优化绝对可以为您服务。