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避免浪费让推广的关键词更有价值

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作为搜索引擎营销的关键和基础部分,它直接控制着企业主用来促进引流的阀门,决定着流量的质量。那么作为sem,我们想知道如何增加推广关键词的价值吗:

关键词价值

关键词价值

什么是关键词的作用

所有的宣传意图都是明确的,流动的。关键词是竞价的引流工具。竞价系统将搜索词与关键词进行匹配,实现创意展示,增加点击量,最终将流量吸引到推广目标。

但是必须注意,流量不是路线,而是流量是否可以转换,是否值得。什么是价值:

促销有两个目的:品牌和收入。

如果是品牌推广,你可能想获得更多的观感和点击量。如果是收益的话,需要更好的匹配流量需求和产品,提高转化率。确定目标人群属性的目的是什么:而且大部分促销都是为了盈利,所以你需要获得更多的流量来货币化。

关键词的最大功效和价值,与关键词多,流量多无关。这是因为增加流量未必能给你带来更好的回报。为了最大化关键词的效果,你需要控制关键词的数量和质量。

关键词的定位

需要注意的一点是,在所有行业中,仅仅从关键词的角度来判断客户的交易意图是不可靠的。关键词表示潜在客户的搜索行为。但是人类的行为是复杂的,不可能通过具体的搜索行为来判断一个人的意图。

比如你搜索“三亚旅游景点”,你可能不想去旅游。学习如何下载X,写相关文章收集素材,或者有人可以解释很多原因。

你不能通过搜索词理解访问者的想法和意图,但是搜索这些词意味着他们需要得到满足。所以你可以根据搜索词分析需求,根据需求对高表达或者高转化率的关键词进行分类,从而找到有效的关键词。

有效关键词

这里的有效关键词不是推广状态为“有效”的关键词,而是能带来有效点击的关键词。每一个能带来有效点击的关键词都有价值,其价值取决于转化的有效性。

对于关键词,其实只需要几个步骤就可以展开单词,分组,添加/删除关键词,等等。为了提高流量匹配和转化率,你需要配合以下步骤:竞价、匹配模式、负关键词。

出价

所谓的优化,就是发现优点,避免缺点。出价用于排名,只有在有排名的情况下才能显示。排名越高,用户点击的可能性越大。然后水平越高越好。

当然排名要尽可能合适。如果对关键词的需求可以转移,可以盈利,争取更高的排名是有意义的。但如果关键词背后有需求,无论排名多高,转换次数都不够,因为无法创造价值。

通过对关键词进行适当的排序,可以控制关键词的流向,增加关键词的整体价值。

匹配模式

人们的搜索行为是多种多样的,所以我们不能涵盖所有的内容。有些长尾词只能搜一次,不会有人再搜了。但是,这种搜索可以促进交易并形成经济高效的转换。

因此,你需要使用匹配模式来增加关键词的点击量,但出于同样的原因,点击越多,效果越差。此时,您可以使用该工具来“划分匹配的投标”。分配竞价是一种非常有用的调节交通成本的工具。通过保持原匹配模式的出价不变,可以保证流量的稳定性,避免过多的不良流量匹配。

否定关键词

使用完美匹配以外的匹配模式会在推广过程中产生更多流量。然而,并非所有这些流量都是我们想要的。目前需要负关键字。它的作用是防止不必要的浏览流量。

负面关键词数量有限,有些行业需要很多词。所以,如果你计划单词或者数字是满的,其他无关的搜索词就无关紧要了。下次不查网友默认不搜的词。

也可以通过结合否定词和关键词来优化流量。比如,你必须多次拒绝“免费”这个词,因为收入很低。

文末总结

有效的关键词竞价匹配模式否定词,是提高前端流量质量的优秀工具,正确使用,会帮助你在同样的预算下,最大化关键词的价值,获得更多的收益。