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掌握关键词策略控制推广成本

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以前我做sem的时候,因为PC时代的新颖模式,竞价广告成本低效果明显,操作简单,所以很多人都能拿到大分红。

关键词策略

关键词策略

由于搜索竞价推广活动的不断成熟、质量等综合指标的引入以及移动互联网市场份额的下降,搜索引擎营销变得越来越困难。很多老板或者SEMer都会抱怨:“为什么我们的推广成本那么高:”或者“为什么每次点击的成本一直在增加,而优化成本却没有降低”。作为SEMer,我们关心的是成本和转化率。

掌握关键词的策略,就可以控制推广的成本!

掌握关键词的策略,就可以控制推广的成本!

如何解决推广成本高问题

一、分级流量策略

考虑你的问题。哪种交通策略更有意义:这个需要按行业细分。

对于热门行业来说,关键词竞争激烈,关键词必须付出很高的代价才能获得更高的排名。毫无疑问,这会增加你的转换成本。对于许多公司来说,这是一个有吸引力的策略。

因为是热门行业,不代表你流量不够。关键词选项很多。然后,你可以根据不同类型的关键词的点击量,将其分为不同的级别。

例:行业常用术语通常是流量最大的术语,可以称为一级关键词。产品词的流量小于常用词的流量,称为二级关键词,等等。具体分类看:行业不同。

评分后怎么办:总之,一级有呈现,二三级有排名,四五级有多词挖掘。

对于由于行业因素相对冷门的行业,流量池中的流量是有限的,竞争对手之间的竞争也比较少。在这种情况下,请尽量排名和战斗。在这种情况下,捕获有限的流量更为重要。当然流量的准确性也不能忽视,可以和搜索词报告、转换关键词一起过滤。

流量大小因行业而异。你可以根据上面每个关键词级别的流量策略来控制,个性化的在刀片上赚钱。

二、意向度+流量出价策略

很多人在刚开户的时候就为所有关键词设置了组合竞价。我觉得这很可笑。

最后,不同的关键词有不同的流量和竞争水平。合并竞价只会增加竞争力弱的关键词的价格,所以吸引客户的成本也高,使其成为高质量的关键词价格。太低了得不到更好的显示效果,你得到的高质量流量也是有限的。

根据关键词流量的大小和意向,对不同类型的关键词设置从高到低的竞价更有意义。

意向最高、流量最大的关键词可能在整个账号中价格最高。意向最低、流量最大的关键词可能价格最低。其他关键词也是意向排名第一,流量排名第二。这是招标的标准设定。当然,每个公司都有不同的投资预算。在设置差异化投标时,可以考虑预算,灵活管理。

根据关键词访问量和意向,充分考虑投标设置。一方面保证了足够的流量,另一方面保证了源客户的质量。

三、流量+意向度匹配策略

设置关键词搜索模式其实和设置竞价逻辑是一样的。根据关键词、访问量、意图来判断。但无论是否匹配,都需要获得足够的质量流量。合理的关键词搜索方式。

如果你有足够的预算和较高的关键词访问量和意向,可以设置更宽的搜索模式。如果你的关键词访问量高,意向低,可以设置更精准的搜索模式。

掌握关键词的策略,就可以控制推广的成本!

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四、市场警觉性

除了我们自身的策略,关键词也受到外部市场的影响,所以我们需要敏锐的市场意识和警惕性来加深对市场的了解。

推广离不开各种手段的市场,比如行业新闻、行业网站、各种着眼于上下游行业变化的方法、同行动态等。从而增强你对市场的了解。跟上市场的步伐,我们可以规划!

文末总结

关键词是账户结构中最实用的部分,也是影响流量质量和流量的材料中最重要的部分。因此,为了科学地控制流量,需要对关键词策略进行合理的规划。材料的灵活使用使您能够更好地控制成本。