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登陆页面转换能力低的原因分析

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了解sem的人都知道,竞价推广和你放入你账号的资料,可以给你的网站带来更多的好处,但即使流量进入你的网站,也不代表你就完了。

着陆页

着陆页

营销的关键是交易输出,流量带来的转化需要登陆页面来承载这部分流量。用户点击一个想法后首先到达的地方是我们设计的目标网页。

在登陆页面,公司完成价值转移,引导用户进行下一次转换。所以目标网页的主要功能是转换流量。衡量目标网页质量的重要指标是网页转化率。

着陆页页面转化率

所谓的目标网页转化率是指在页面上生成下一个有效操作的用户百分比。可能是客服的通话率,也可能是每个项目的注册率和下载率不同。

与转换率相反,是跳出率。跳出率越高,访问者对页面上的内容越不感兴趣,相应的转化率越低。假设点击价格稳定,目标网页跳出率越低,转化率越高,客户获取成本越低。

因此,目标网页优化是投标人的一项重要任务。那么,如何降低跳转率,提高转化率,最大化目标网页的效果呢:

要做到这一点,你首先要考虑这个问题。什么降低了转化率:换句话说,提高跳出率的因素有哪些:

转化率低、跳出率高的原因

总之,有几个原因。

低流量质量

网页质量差

流量和页面之间的不一致

着陆页的需求转化能力低的原因分析

着陆页的需求转化能力低的原因分析

第一个原因是因为关键词和创意与目标网页无关。如果你的推广关键词好,你的创意和搜索匹配率高,那么流量质量也不错。

到达一个网页与第二个和第三个原因有关。通过修复它们,您可以提高页面转化率。但是,修改原因2和3可能不会提高您的投标帐户的整体转化率。提高转化率的起点是用户从以前访问该页面的链接中获得33,354次点击。

至于这里的点击问题,网站上有一篇文章专门讲解了点击率。有兴趣可以去搜索研究。我们将直接讨论如何提高目标网页转换需求的能力。

提高着陆页需求转化

着陆页与物料的相关性

优化的思路可以满足你的内容和搜索需求。但是,用户点击后访问的登录页面内容可能不符合要求。登陆页面内容与用户需求不匹配,导致不可避免的高跳出率。这降低了页面上的转化率。

访问URL不匹配

上传关键词和创建提示时,链接到关键词和提示的访问URL可能不符合您的要求。即使公司产品明显不同,很多公司账号访问的URL也是网站的首页。当用户点击想法进入网站时,需求不匹配,可以直接关闭网页。

比如投标广告是“别墅设计”的装饰性广告,而被点击的广告的URL是网站的首页。网站首页大部分都是关于设计师和家居装修的例子,而别墅设计则在专栏页面。

除非你的别墅设计是公司的主要产品,否则这个术语不应该投放市场。开始了,访问URL应该满足您的搜索要求。

如果你有很多产品,又想偷懒,那么把你的产品关键词设置为登陆页面会带来比首页更高的转化率。

内容与需求不匹配

访问URL设置正确,但页面内容不符合搜索要求。如果页面上的内容突出,内容价值不高,不考虑你的搜索需求。

如果不考虑内容创作的需要,内容和广告不匹配,跳出率高,即使你的品牌大,页面漂亮。

文末总结

创建目标网页时,要注意需求和点击量的匹配。如果它们不匹配,用户将根本无法导航。目前讨论优化内容,提高转化率或者降低客户获取成本都没有意义。

我们所做的一切都基于转换输出。不要扔西瓜,不要摘芝麻。